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液晶電視：產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-2-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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剛剛從幾個(gè)省的縣級(jí)市場(chǎng)考察回來(lái)的GfK公司中國(guó)行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平，還沒(méi)有來(lái)得及拂去身上的塵土，就和記者分享起此次調(diào)研的收獲———“三、四級(jí)市場(chǎng)對(duì)中小尺寸液晶電視的關(guān)注度迅速升溫”。記者深入采訪后發(fā)現(xiàn)，這條來(lái)自終端的信息是在液晶產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)后，在細(xì)枝末節(jié)處的一個(gè)表現(xiàn)。從年初至今，液晶產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)都傳出令人興奮的消息，而這些都是基于中小尺寸液晶電視的表現(xiàn)越來(lái)越好。
2009年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前我國(guó)有33個(gè)城市和地區(qū)完成了有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，截至2008年8月，全國(guó)有線數(shù)字電視2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)復(fù)蘇跡象
與以往液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈“各自為政”的情況不同，應(yīng)對(duì)此次國(guó)際金融風(fēng)暴，液晶產(chǎn)業(yè)上下游廠商表現(xiàn)出齊心協(xié)力共渡難關(guān)的信心。
自去年4月份液晶產(chǎn)業(yè)受美國(guó)次貸危機(jī)影響出現(xiàn)供求失衡以來(lái)，液晶產(chǎn)業(yè)鏈上游的玻璃基板企業(yè)主動(dòng)減產(chǎn)，面板企業(yè)借終端需求擴(kuò)大釋放庫(kù)存；處于中間環(huán)節(jié)的模組企業(yè)則遏制住價(jià)格下跌的趨勢(shì)；終端企業(yè)也借助液晶電視普及機(jī)遇迅速釋放庫(kù)存。步入2009年，從液晶上下游反饋的信息來(lái)看，該產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著從惡性循環(huán)向良性循環(huán)的變化。
全球最大的液晶玻璃基板廠康寧公司近日表示，全球液晶面板供應(yīng)商去年一直在降低庫(kù)存，預(yù)計(jì)在今年第一季度清庫(kù)存工作將進(jìn)入尾聲。從今年第二季度起，液晶面板的需求量將會(huì)因回補(bǔ)庫(kù)存出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，并帶動(dòng)對(duì)玻璃基板的需求�？祵幑靖倍麻L(zhǎng)兼財(cái)務(wù)長(zhǎng)佛若斯預(yù)計(jì)今年第一季度康寧玻璃基板產(chǎn)量將會(huì)再減少20%-25%，這樣有利于液晶面板企業(yè)進(jìn)一步降低庫(kù)存。
據(jù)悉，目前液晶面板企業(yè)庫(kù)存水平接近2007年年底時(shí)的水平，目前正向需求整體反彈的節(jié)點(diǎn)大步邁進(jìn)，預(yù)計(jì)對(duì)玻璃基板需求今年第二季度將出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
面板方面，包括日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等的液晶面板制造商，去年年底或今年年初針對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，都作出減產(chǎn)或推遲建設(shè)新的生產(chǎn)線的計(jì)劃，把削減庫(kù)存放在首位。
調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch最近的調(diào)查顯示，液晶面板廠商遏制住了去年9、10月份面板價(jià)格快速下跌的趨勢(shì)，目前所有尺寸液晶面板的價(jià)格趨于穩(wěn)定，部分面板價(jià)格周跌價(jià)在5美元左右，符合行業(yè)正常跌價(jià)水平。
韓國(guó)調(diào)查公司Displaybank研究顯示，2009年1月，中國(guó)的電視液晶模塊價(jià)格停止了下滑，26英寸及32英寸電視用液晶面板甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求。
創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“目前創(chuàng)維液晶電視的銷售周轉(zhuǎn)良好，庫(kù)存也就是1個(gè)月左右�！薄澳壳耙壕щ娨暶姘鍘�(kù)存約為2-4周，處于相對(duì)健康的水平，特別是26英寸和32英寸的面板表現(xiàn)出緊俏征兆。
目前美國(guó)和中國(guó)大陸市場(chǎng)的液晶電視機(jī)的庫(kù)存水平維持在6周左右的正常水平，只有歐洲庫(kù)存較正常庫(kù)存高出1周。整個(gè)產(chǎn)業(yè)正回歸健康�！庇堰_(dá)執(zhí)行副總經(jīng)理彭雙浪表示。
中小尺寸液晶電視走俏
國(guó)際金融危機(jī)直接引發(fā)全球消費(fèi)疲軟，這也導(dǎo)致對(duì)大尺寸液晶電視的需求增長(zhǎng)急速變緩，而作為入門級(jí)的中小液晶電視則成為時(shí)下?lián)屖重�，這其中又以中國(guó)市場(chǎng)最為典型。
在一、二級(jí)市場(chǎng)平板電視的普及日趨飽和的情況下，開拓縣級(jí)市、縣城等三、四級(jí)市場(chǎng)成為目前電視廠商的當(dāng)務(wù)之急。
剛調(diào)研回來(lái)的葉平告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，目前液晶電視在三、四級(jí)市場(chǎng)逐漸興起，不少年輕消費(fèi)群體或更換電視的用戶都將目標(biāo)鎖定為液晶電視，而由于收入限制，他們對(duì)32英寸及以下尺寸液晶電視的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他尺寸液晶電視。
國(guó)內(nèi)品牌相對(duì)外資品牌的最大優(yōu)勢(shì)就在三、四級(jí)市場(chǎng)，得益于渠道建設(shè)的領(lǐng)先性，不少國(guó)內(nèi)品牌都將突破鎖定在該市場(chǎng)。記者采訪獲悉，目前19英寸、22英寸、26英寸及32英寸等中小尺寸液晶電視占據(jù)彩電企業(yè)整體銷售量的比例越來(lái)越高。以創(chuàng)維為例，32英寸以下的液晶電視占創(chuàng)維所有液晶電視總銷售量的比例超過(guò)60%。其他品牌32英寸以下液晶電視在所有液晶電視總銷量中的占比也在55%-60%之間。
中小尺寸液晶電視市場(chǎng)的快速興起緣于產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)力的結(jié)果。據(jù)了解，去年下半年，包括三星、索尼、夏普等日韓面板廠就利用大尺寸面板生產(chǎn)線切割中小尺寸面板，原因就是對(duì)中小尺寸市場(chǎng)的良好預(yù)期。此外，以奇美為代表的中國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)也主推中小尺寸液晶電視。
這種面板廠集中力量生產(chǎn)、整機(jī)廠商大力拓展中小尺寸面板市場(chǎng)的做法，在全球消費(fèi)疲軟的背景下尤其重要。中小尺寸液晶電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，也給今年液晶市場(chǎng)開了一個(gè)好頭。
此外中國(guó)大陸農(nóng)村市場(chǎng)的提前啟動(dòng)，對(duì)此次中小尺寸液晶電視的回暖也功不可沒(méi)。據(jù)了解，目前中標(biāo)的電視產(chǎn)品中，包括TCL、海爾、海信、康佳、AOC等彩電企業(yè)的26英寸、22英寸、19英寸等多款型號(hào)。隨著2月1日家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目在全國(guó)市場(chǎng)推廣后，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)中小尺寸液晶電視的需求大大增加。而中國(guó)農(nóng)村內(nèi)需市場(chǎng)的潛力也吸引了不少臺(tái)灣代工企業(yè)，他們正積極與大陸廠商尋求合作。
整體市場(chǎng)尚未回暖
2009年以來(lái)，不管是液晶產(chǎn)業(yè)上游的玻璃基板、面板信息，還是終端的廠商銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)，關(guān)于液晶產(chǎn)業(yè)的新聞出現(xiàn)的都是利好消息�；诖�，不少業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為去年4月發(fā)生的液晶產(chǎn)業(yè)供求失衡的狀況將很快趨于穩(wěn)定，進(jìn)入供求相對(duì)平衡的局面。
不過(guò)我們仔細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)，此次液晶市場(chǎng)的回暖只表現(xiàn)在部分特定市場(chǎng)，并不是整體市場(chǎng)的回暖。
銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，液晶產(chǎn)業(yè)鏈的波動(dòng)太大，基于目前的信息來(lái)判斷液晶產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠窕嘏茈y�！澳壳斑@樣形容液晶產(chǎn)業(yè)鏈的狀況更為準(zhǔn)確，那就是中小尺寸市場(chǎng)出現(xiàn)一定回暖跡象，而且會(huì)延續(xù)一段時(shí)間，大尺寸市場(chǎng)目前仍舊沒(méi)有明朗化。”葉平表示。
從2006年開始，國(guó)內(nèi)外彩電廠商過(guò)分看重液晶和等離子電視之間的較量，一味追求大尺寸。2006年，彩電新品中還有一些32英寸電視，到了2008年上半年，很多企業(yè)在新品發(fā)布時(shí)，最小尺寸變成了42英寸。對(duì)比這兩年中怡康、DisplaySearch這些統(tǒng)計(jì)公司的數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)20英寸-30英寸電視市場(chǎng)仍舊是CRT(顯像管)電視的天下，液晶市場(chǎng)占有率僅有十幾個(gè)百分點(diǎn)。
隨著國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，終端市場(chǎng)對(duì)大尺寸液晶電視的需求急劇減少，大尺寸液晶面板生產(chǎn)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，迫使不少大尺寸液晶面板生產(chǎn)線計(jì)劃擱淺。
最為典型的事件有：友達(dá)推遲至少六個(gè)月建設(shè)其第十代面板生產(chǎn)線；索尼和夏普也于1月下旬宣布先前計(jì)劃建設(shè)的一條大尺寸面板生產(chǎn)線延后一年；三星今年資本支出大砍40%，十代線投資計(jì)劃被迫擱淺等。
彭雙浪則表示，庫(kù)存多少則是液晶行業(yè)能否復(fù)蘇的一項(xiàng)重要指標(biāo)，照此分析，大尺寸面板供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，企業(yè)庫(kù)存壓力大，而中小尺寸面板的庫(kù)存正走向一個(gè)理性的平衡。顯然，這段時(shí)間回暖的只是中小尺寸液晶電視市場(chǎng)。 - ■ 與【液晶電視：產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇】相關(guān)新聞
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